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南宫28一度登顶榜首，传奇在小游戏崛起？营销逻辑如何？

南宫28过去半年，由贪玩游戏、世纪华通（盛趣游戏）合营上海德寒科技发行《龙迹之城》在小游戏畅销榜中一路狂飙，甚至一度登顶榜首。具体情况如何？在营销侧，《龙迹之城》又有哪些不同的动作？《龙迹之城》的策略，对于从业者又有何启发？今天DataEye研究院对此进行盘点。一、五月榜单起势、八月社媒发力，《龙迹之城》趋势一览从DataEye-ADX微信小游戏榜单走势可以看出，《龙迹之城》于5月4日首次进入榜单TOP20、6月4日进入榜单TOP10，且在6月14日后，持续占据榜单TOP10以内。从搜索趋势来看，百度指数显示7月底有一波高峰、巨量算数显示6月开始指数上升，8月中旬迎来高峰。（注：《龙迹之城》上线APP、小游戏版本，显示数据包含APP，因此数据仅供参考，下同）综合这两个数据来看，五一小长假、端午假期是《龙迹之城》小游戏两个重要的发展时间节点。促使了用户进行了较多的充值、消费，从而达到榜单持续攀升的效果。但《龙迹之城》的全网覆盖时间，是从7、8月开始，换句话说，《龙迹之城》或许是看到了在小游戏端口的成效后才开始在全网进行内容传播。基于上述内容，DataEye研究院对《龙迹之城》的营销节点进行一一剖析。二、营销传播【事实＆数据】（一）买量传播从《龙迹之城》小游戏素材投放趋势可以看出，其在4月下旬开始加大投放力度，单日投放量超2000组，并在7月上旬迎来巅峰期，单日投放量超万组。具体在素材创意中： DataEye研究院观察到《龙迹之城》小游戏四月下旬在创意素材方面的两个变化（相较于3月）： 1、加大AI素材的投放力度四月下旬，《龙迹之城》小游戏开始投放AI创意素材，主要内容是以传奇的「战法道」职业为原型，进行相关角色的动漫化创作。 2、加大代言人的投放量在这个时间节点，《龙迹之城》小游戏加大了这四位代言人的投放量，尤其是杨文清（因常扮演大佐而出名）投放量占比甚至高达40%。（三月的明星代言是以田雨为主）（四位分别是：古天乐、杨文清、孙良轩、陈百祥）而到了7月，趋势再度变化，明显能感受到女性素材占比提升，包括但不限于AI美女素材、真人美女小剧场等。同时，代言人也更替为姜武、孙耀威等。除此之外《龙迹之城》小游戏也会沿用传统的传奇类素材，主打怀旧、炫酷特效、不氪金等特点。

2025-09-28 17:54:26

南宫28A股午评：创业板指半日跌1.17%，游戏、铜缆高速连接、光刻机等概念走弱

南宫289月26日，A股三大指数集体下跌，截至午间收盘，上证指数跌0.18%，深证成指跌0.79%，创业板指跌1.17%；北证50跌0.97%。沪深两市成交额约13696.32亿元，较前一个交易日缩量约1732.68亿元。截至午盘，全市场2720只股票上涨、2524只股票下跌，其中50只涨停、6只跌停。板块方面，风电设备、化学纤维、军工装备、农化制品、大豆板块涨幅居前；游戏、铜缆高速连接、光刻机、液冷服务器、CPO概念股跌幅居前。

2025-09-28 17:54:25

南宫28ETF主力榜 | 游戏ETF(516010)主力资金净流出1951.99万元，居可比基金首位-20250926

南宫28 2025年9月26日，游戏ETF（516010.SH）收跌4.26%，主力资金（单笔成交额100万元以上）净流出1951.99万元，居可比基金首位。与此同时，该基金最新成交量为1.58亿份，最新成交额达2.55亿元，当日主力资金净流出成交额占比达7.65%。游戏ETF（516010.SH），场外联接(A类：012728；C类：012729；E类：022481）。

2025-09-28 17:54:24

南宫28中信证券：9月版号发放，新品获批推动游戏行业景气上行

南宫28中信证券研报称，2025年9月，国家新闻出版署共下发145款国产游戏版号及11款进口版号，国产版号数量维持高位，进口版号延续“一月一批”的常态化节奏，整体供给端释放稳定。重点大作集中过审，头部厂商深耕优势赛道，中腰部厂商积极拓展差异化题材。展望未来，版号环境持续宽松有望提升游戏行业短期景气度，也为产品储备和长期研发创新奠定基础。重点推荐版号持续宽松及AI、IP商业化趋势下新产品周期带来业绩提升的公司。

2025-09-28 17:54:23

南宫28ETF资金榜 | 游戏ETF华泰柏瑞(516770)：净流入1730.80万元-20250925

南宫28 2025年9月25日，游戏ETF华泰柏瑞(516770.SH)收涨2.60%，成交5488.86万元。净流入1730.80万元（净申购份额*单位净值）。资金流入也助力了份额的提升，该基金最新份额较前一日增加1000.00万份，突破1.20亿份。与此同时，该基金最新规模突破2.20亿元，创近1年新高。